กว่าจะมาครองตำแหน่งตัวจริงนวัตกรรมก่อสร้างที่สร้างสถิติการขายผลิตภัณฑ์กาวซีเมนต์และกาวยาแนว พร้อมยังคงครองตำแหน่งผู้นำตลาดมาอย่างยาวนาน เรื่องราวของ บริษัท จระเข้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด เริ่มต้นเมื่อปี 2535 และจากนั้นมา บริษัทก็ได้สร้างปรากฏการณ์มากมายที่เปลี่ยนโฉมวงการก่อสร้างไทยไปตลอดกาล
ในโอกาสครบรอบ 33 ปีแห่งความสำเร็จ จระเข้ คอร์ปอเรชั่น พร้อมเปิดบทใหม่ด้วยแนวคิด “Build Today, Beyond Tomorrow สร้างวันนี้เพื่อพรุ่งนี้ที่ยั่งยืนกว่า” ผ่านการเผยโฉม “3 ตำนาน” ที่สร้างมาตรฐานใหม่ให้วงการก่อสร้าง และ “3 การต่อยอด” ที่จะพาแบรนด์นวัตกรรมก่อสร้างสัญชาติไทยสู่ตลาดโลกอย่างยั่งยืน โดยในครึ่งปีแรกของปี 2568 จระเข้ เติบโตแข็งแกร่ง พร้อมด้วยเป้าหมายยอดขายเติบโตในต่างประเทศ
เปิด “3 ตำนาน” ที่เขียนประวัติศาสตร์วงการก่อสร้างไทย
หากมองย้อนกลับไปช่วง 3 ทศวรรษที่ผ่านมา จะเห็นว่าจระเข้ ไม่เพียงแค่เป็นผู้ผลิตสินค้า แต่คือ “ผู้ปฏิวัติวงการ”ก่อสร้างไทยในหลากหลายมิติ แต่ละมูฟเมนต์ของบริษัทได้ยกระดับมาตรฐานของอุตสาหกรรม
ตำนานที่ 1: ผู้บุกเบิกการนำเทคโนโลยีระดับโลกสู่วงการก่อสร้างไทย
แบรนด์แรกผู้เปลี่ยนแปลงตลาด โดยใช้กาวซีเมนต์ที่มีมาตรฐานและคุณสมบัติที่ถูกต้องในการปูกระเบื้อง เริ่มต้นในปี 2535 เมื่อจระเข้ก่อตั้งและเปิดตัวกาวซีเมนต์ถุงแรกในปี 2536 และแบรนด์ได้สร้างประวัติศาสตร์อีกครั้งในปี 2546 ด้วยกาวยาแนว จระเข้ พรีเมี่ยม พลัส เงิน ผลิตภัณฑ์กาวยาแนวป้องกันราดำรายแรกของโลก โดยใช้เทคโนโลยีไมโครแบนจากสหรัฐอเมริกา แก้ปัญหาราดำในประเทศร้อนชื้นอย่างไทยได้เป็นครั้งแรก การปฏิวัติต่อมาคือ การแตกไลน์สู่ธุรกิจกลุ่มเคมีก่อสร้าง ที่คิดค้นซีเมนต์กันซึมชนิดยืดหยุ่นรายแรก คือ จระเข้ เฟล็กซ์ ชิลด์ ตามมาด้วยสีทาอาคาร “SEE JORAKAY” แบรนด์สี Ecological ที่ครอบคลุมทั้งสีธรรมชาติ สีสร้างลาย และสีปลอดภัย ตอบโจทย์การอยู่อาศัยยุคใหม่ใส่ใจสุขภาพ
ตำนานที่ 2: ผู้สร้าง “คน” เพื่อยกระดับอุตสาหกรรม
จระเข้ เข้าใจดีว่า “เทคโนโลยีดีที่สุดจะไร้ประโยชน์ หากขาดคนที่มีความรู้และทักษะนำไปใช้งาน” บริษัทจึงได้ก่อตั้งศูนย์ฝึกอบรม จระเข้ อะคาเดมี่ ขึ้น เพื่อฝึกอบรมบุคลากรภายในองค์กรให้มีความรู้และความเชี่ยวชาญให้สามารถช่วยแก้ไขปัญหาบ้านให้กับลูกค้าได้อย่างครบวงจร และต่อมา ได้ก่อตั้งศูนย์ทดสอบมาตรฐานฝีมือแรงงาน จระเข้ อะคาเดมี่ (Jorakay Academy Training Center) ในปี 2565 ซึ่งได้รับการแต่งตั้งเป็นศูนย์ทดสอบมาตรฐานฝีมือแรงงานในสาขาช่างปูกระเบื้อง รับรองโดยกรมพัฒนาฝีมือแรงงาน กระทรวงแรงงาน อันมาจากการลงนามความร่วมมือว่าด้วยการพัฒนาฝีมือแรงงานกลุ่มช่างก่อสร้างระหว่างจระเข้กับกรมพัฒนาฝีมือแรงงาน โดยจระเข้ อะคาเดมี่ นำเสนอ 7 หลักสูตรครบวงจร พร้อมใบรับรองที่ได้รับการยอมรับระดับประเทศ ปัจจุบัน ศูนย์ฯ ได้ฝึกอบรมช่างฝีมือแล้วกว่า 20,000 คน ทั่วประเทศ และการจัดอบรมใน 5 ภูมิภาคทั่วไทยในปี 2567 โดยล่าสุดเมื่อเดือนมิถุนายน 2568 จระเข้ ได้จับมือกับสำนักงานคณะกรรมการการอาชีวศึกษา เพื่อสร้างโอกาสให้เยาวชนเข้าสู่ตลาดแรงงานอย่างมั่นใจและยั่งยืน ตอกย้ำว่าการลงทุนในการศึกษาและการพัฒนาทักษะเป็นการลงทุนเพื่ออนาคตที่แท้จริง
ตำนานที่ 3: การเป็น Standard Setter ด้านความยั่งยืน
ตั้งแต่วันแรกของการดำเนินธุรกิจ จระเข้ มองว่าผลิตภัณฑ์ก่อสร้างคือรากฐานของอาคารบ้านเรือน ซึ่งเป็นพื้นที่ใช้ชีวิตจริงของผู้คน บริษัท จึงมุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ได้มาตรฐานความปลอดภัยและความยั่งยืน ในปี 2562 จระเข้ประกาศว่าทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์จระเข้ ได้ผ่านการทดสอบเพื่อให้มั่นใจได้ในคุณภาพและคุณสมบัติตามเกณฑ์ โดยสามารถเพิ่มคะแนนการประเมินอาคารเขียวได้ ทั้ง LEED, WELL และ TREES ภายใต้กลุ่มสินค้าที่เรียกว่า “Green Products” ครอบคลุมทั้งงานก่อสร้าง งานซ่อมแซม และงานตกแต่ง อาทิ กาวซีเมนต์และกาวยาแนว, ผลิตภัณฑ์กันซึม และ สีปลอดภัย สีธรรมชาติ แบรนด์ SEE JORAKAY โดยปัจจุบันสินค้า Green Products คิดเป็น 63% ของยอดขายทั้งหมด ในปี 2567 จระเข้ ได้เปิดตัว Jorakay Green Pack บรรจุภัณฑ์กาวซีเมนต์ที่ใช้กระดาษคราฟต์รีไซเคิลถึง 70% ลดความหนาพลาสติก 60% ลดการปล่อยคาร์บอนได้ 49% ต่อใบ และในปี 2568 ได้กลายเป็นแบรนด์เดียวในไทยที่นำ Dustless Technology มาใช้กับกาวซีเมนต์ทั้ง 8 รุ่น เพื่อลดการฟุ้งกระจายของฝุ่นถึง 80% ป้องกันอันตรายต่อช่าง ผู้อยู่อาศัย และสิ่งแวดล้อม โดยในปีนี้ จระเข้ ยังได้ประกาศเป้าหมาย Carbon Neutrality ภายในปี 2050 และ Net Zero ภายในปี 2065 อีกด้วย
“3 การต่อยอด” แบรนด์ไทยสู่เวทีโลก
จากความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ที่สั่งสมมาตลอด 3 ทศวรรษ จระเข้ พร้อมเปิดศักราชใหม่ด้วยกลยุทธ์ที่จะพาบริษัทนวัตกรรมก่อสร้างสัญชาติไทยไปสู่การเป็นผู้เล่นระดับโลก ผ่าน 3 แผนสำคัญที่จะกำหนดทิศทางอุตสาหกรรมในทศวรรษข้างหน้า
การต่อยอดที่ 1: รักษาเบอร์หนึ่ง รุกเซกเมนต์อื่น
จระเข้ จะเดินหน้ารักษาตำแหน่งเจ้าตลาดกาวซีเมนต์และกาวยาแนว ด้วยส่วนแบ่งกว่า 50% พร้อมรุกธุรกิจกลุ่มเคมีก่อสร้างที่เติบโตโดดเด่น อีกหนึ่งแผนยุทธศาสตร์คือการเดินหน้าขยายฐานลูกค้าและเสริมช่องทางจัดจำหน่ายผ่านร้านค้ากว่า 3,000 แห่งทั้งในไทยและต่างประเทศ
การต่อยอดที่ 2: ตั้งเป้าหมายยอดขายเติบโตสู่ตลาดต่างประเทศ
ปัจจุบัน จระเข้มีสินค้าจำหน่ายใน 17 ประเทศ บริษัทตั้งเป้าหมายมียอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่อง ผ่านการขยายสินค้าในตลาดเดิมและการเจาะตลาดใหม่ กลยุทธ์หลักคือการสร้างพันธมิตรท้องถิ่นที่แข็งแกร่งและระบบจัดจำหน่ายที่ครอบคลุม บริษัทมั่นใจว่าการขยายสู่ตลาดต่างประเทศคือการสร้างความยั่งยืนที่จะช่วยให้จระเข้เติบโตแบบก้าวกระโดด
การต่อยอดที่ 3: เปิดตัวแบรนด์ใหม่! “จระเข้ อีซี่” เปลี่ยนเกมการใช้ “สินค้าก่อสร้าง” ให้ง่ายขึ้น
จระเข้ เผยเซอร์ไพรส์ครั้งใหญ่กับเปิดตัว “จระเข้ อีซี่” ไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่จากจระเข้ ที่เปลี่ยนภาพจำของสินค้าก่อสร้าง ให้ทุกคนเข้าถึงได้ ไม่ได้จำกัดเพียงแค่ช่าง ด้วยนวัตกรรมที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ เน้นความสะดวกสบายในการใช้งานด้วยตนเอง ทำให้ปัญหาบ้านที่ดูยุ่งยาก เข้าไม่ถึง กลายเป็นเรื่องง่าย โดยจระเข้ อีซี่ จำหน่ายทางช่องทางออนไลน์ และจะเปิดอย่างเป็นทางการเร็ว ๆ นี้
นายศุภพงษ์ เพชรสุทธิ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท จระเข้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด เผยว่า “33 ปีที่ผ่านมาพิสูจน์แล้วว่าแบรนด์สัญชาติไทย 100% อย่างจระเข้สามารถแข่งขันด้วยนวัตกรรมและคุณภาพ พร้อมเป็นผู้นำตลาดและขยายธุรกิจสู่ต่างประเทศได้ เราไม่ได้สร้างแค่ผลิตภัณฑ์ แต่ทุกนโยบายและการดำเนินธุรกิจจะต้องขับเคลื่อนอุตสาหกรรมให้ไปได้ไกลขึ้น พร้อมกับการยกระดับชีวิตผู้คน และดูแลสิ่งแวดล้อม เราใส่ใจทุกกระบวนการจากต้นน้ำสู่ปลายน้ำ ทั้งการวิจัยและพัฒนา การผลิต ไปจนถึงการใช้งานจริง และวันนี้เราเดินหน้าต่อภายใต้แนวคิด Build Today, Beyond Tomorrow เพื่อสร้างการเติบโตที่ยั่งยืนและส่งต่อโลกที่ดีกว่าให้คนรุ่นหลัง”
จระเข้ เดินหน้าต่อยอดแนวคิด Build Today, Beyond Tomorrow ด้วยการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับธุรกิจและแผนการดำเนินงานสู่ความยั่งยืนของบริษัท ได้แก่ 1. มุ่งสร้างรากฐานแห่งชีวิต (Life Beyond) โดยยืนหยัดสร้างคุณภาพชีวิตที่ดีของคนไทย 2. มุ่งสร้างรากฐานแห่งโอกาส (Opportunity Beyond) โดยเสาะหาโอกาสในการเติบโตร่วมกับทุกภาคส่วนที่เกี่ยวข้อง 3. มุ่งสร้างรากฐานแห่งความยั่งยืน (Sustainability Beyond) โดยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมในทุกมิติของการดำเนินงานเพื่อส่งต่อโลกที่น่าอยู่ให้แก่คนรุ่นต่อไป
ฉลอง 33 ปี ต้อนรับ “พี่เข้” นิวลุค มาสคอตวิศวกรจระเข้ที่พร้อมดูแลช่างและเจ้าของบ้าน กับลุคใหม่สุดเฟรนลี่ที่จะมาพบกับลูกค้าบนทุกแพลตฟอร์มทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อเสริมภาพลักษณ์ที่เข้าถึงง่ายของงานก่อสร้าง ซ่อมแซม และตกแต่งบ้าน พร้อมสะท้อนความตั้งใจของจระเข้ในการเพื่อนคู่ใจในทุกภารกิจเรื่องบ้านของทุกคน
จากจุดเริ่มต้นเล็ก ๆ ในปี 2535 สู่การเป็นผู้นำตลาดมาอย่างยาวนาน ตลอด 33 ปีบนเส้นทางธุรกิจ จระเข้ พิสูจน์แล้วว่าแบรนด์ไทยแข่งขันกับโลกได้ด้วยนวัตกรรม วันนี้ จระเข้ เดินหน้าต่อภายใต้วิสัยทัศน์ “Build Today, Beyond Tomorrow” มุ่งสู่การเป็นโกลบอลแบรนด์จากเมืองไทย ที่ร่วมสร้างอนาคตที่ยั่งยืนให้แก่โลกใบนี้