AirAsia MOVE (เดิมชื่อ airasia Superapp) แอปพลิเคชันจองการเดินทางชั้นนำของเอเชีย ประกาศความสำเร็จครั้งสำคัญด้วยการคว้ารางวัล “แบรนด์ที่มีการทำการตลาดและการประชาสัมพันธ์ในอาเซียนยอดเยี่ยม” (Best ASEAN Marketing & Promotional Program) ในงานประกาศรางวัล ASEANTA Awards for Excellence ครั้งที่ 35 ณ เมืองเซบู ประเทศฟิลิปปินส์
รางวัลที่จัดขึ้นโดยสมาคมการท่องเที่ยวอาเซียน (ASEANTA) ในครั้งนี้ เป็นการยกย่องแคมเปญ ‘Travel More for Less’ ของ AirAsia MOVE ซึ่งเป็นโครงการริเริ่มระดับภูมิภาคครอบคลุมทั้งไทย มาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ โดยมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อกระตุ้นการเดินทางท่องเที่ยวภายในอาเซียน และส่งเสริมการค้นพบ “สถานที่ท่องเที่ยว Hidden Gems ที่ซ่อนอยู่” ทั่วภูมิภาค
นางนาเดีย โอมาร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร AirAsia MOVE กล่าวว่า “แคมเปญ ‘Travel More for Less’ ของเราเกิดขึ้นจากความเชื่อที่ว่า ความสวยงามที่แท้จริงของอาเซียนซ่อนอยู่ในมุมที่หลายคนอาจยังไม่เคยสัมผัส ปัจจุบันนักท่องเที่ยวกว่า 80% กระจุกตัวอยู่ในแหล่งท่องเที่ยวเพียง 10% ของโลกเท่านั้น ภารกิจของ MOVE จึงเป็นการสร้างสมดุลให้กับการท่องเที่ยวใหม่ ด้วยการหันมาให้ความสำคัญกับจุดหมายปลายทางที่ยังไม่เป็นที่รู้จักแพร่หลาย ซึ่งไม่เพียงแต่จะเปลี่ยนรูปแบบการเดินทางของผู้คน แต่ยังเป็นการสนับสนุนชุมชนท้องถิ่น และช่วยให้นักท่องเที่ยวได้สัมผัสเสน่ห์ของอาเซียนในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น”
“เรารู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้รับการยอมรับจาก ASEANTA ณ ประเทศซึ่งเป็นบ้านเกิดของอาเซียนแห่งนี้ เราจะเดินหน้าสร้างระบบนิเวศการเดินทางดิจิทัลที่เป็นของชาวอาเซียนและพร้อมรับใช้ผู้คนในภูมิภาคนี้รวมถึงทั่วโลกต่อไป”
แคมเปญดังกล่าวเน้นการเล่าเรื่องผ่านชุมชน (Community Storytelling) โดยการรวมตัวของเหล่าคอนเทนต์ครีเอเตอร์จากทั่วอาเซียน ร่วมกับหน่วยงานส่งเสริมการท่องเที่ยวและพันธมิตรโรงแรมต่างๆ นอกจากนี้ยังได้รับการสนับสนุนจากนวัตกรรมและผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นของ AirAsia MOVE อาทิ:
Asean Explorer Pass: บัตรสมาชิกที่มอบความคุ้มค่าในการเดินทางทั่วอาเซียน
SNAP!: แพ็กเกจสุดคุ้มรวมตั๋วเครื่องบินและโรงแรม
In-app Chat Groups: พื้นที่แลกเปลี่ยนข้อมูลสำหรับกลุ่มนักเดินทาง
Discover ASEAN : หน้าเพจรวมข้อมูลการท่องเที่ยวเพื่อกระตุ้นการเดินทางตลอดทั้งปี
หนึ่งในกุญแจสำคัญของความสำเร็จคือความแข็งแกร่งของทีมงาน AirAsia MOVE ที่ประจำการอยู่ในแต่ละประเทศ (Local Presence) ทั้งในไทย มาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ ซึ่งทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญต่างๆ มีความสอดคล้องในระดับภูมิภาค แต่ยังคงไว้ซึ่งความเข้าใจในบริบททางวัฒนธรรมและสร้างผลลัพธ์เชิงบวกต่อชุมชนท้องถิ่นได้อย่างแท้จริง