บรีส (Breeze) แบรนด์ผลิตภัณฑ์ซักผ้าภายใต้ยูนิลีเวอร์ เปิดตัว “บรีส สูตรซักด่วน แอคทีฟ พาวเวอร์” ผลิตภัณฑ์ซักผ้าชนิดน้ำสูตรใหม่ ต่อยอดจาก “บรีส สูตรซักด่วน” ที่เปิดตัวก่อนหน้านี้ โดยยกระดับประสิทธิภาพการซักให้ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ที่มีเวลาจำกัด ด้วยประสิทธิภาพในการขจัดคราบ บล็อกกลิ่นอับ และมอบความหอมยาวนาน แม้ซักด้วยโปรแกรมซักด่วนเพียง 15 นาที^
การเปิดตัวครั้งนี้ บรีสไม่ได้วางโจทย์ไว้เพียงการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่ขยายการสื่อสารจากเรื่อง “ความสะอาด” ไปสู่เรื่องของ “เวลา” ซึ่งกำลังมีความหมายมากขึ้นสำหรับคนยุคนี้ที่ต้องจัดการหลายกิจกรรมในหนึ่งวัน ทั้งการทำงาน การเรียน การออกกำลังกาย และเวลาส่วนตัว โดยวางผลิตภัณฑ์เป็นอีกหนึ่งตัวช่วย ที่ช่วยลดเวลาจากงานบ้าน เพื่อคืนเวลาให้ผู้บริโภคได้กลับไปทำสิ่งที่ตัวเองให้ความสำคัญ พร้อมดึงสองพรีเซ็นเตอร์ขวัญใจคนรุ่นใหม่ “ปอนด์–ณราวิชญ์ เลิศรัตน์โกสุมภ์” และ “เจมีไนน์–นรวิชญ์ ฐิติเจริญรักษ์” มาร่วมถ่ายทอดแนวคิดการใช้ชีวิตเต็มที่ในทุกมิติ เชื่อมคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์เข้ากับ Active Lifestyle และพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น
จาก “ซักด่วน” สู่ผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบตามจังหวะชีวิตคนรุ่นใหม่
หนึ่งในความท้าทายของผู้ใช้เครื่องซักผ้าเมื่อต้องเลือกโปรแกรมซักด่วน คือความกังวลเรื่องคราบสกปรก เสื้อผ้าอับเหงื่อจากการออกกำลังกาย เสื้อผ้าที่ซักกลางคืน ตากในร่ม[SH1] หรือเสื้อผ้าที่ต้องเผชิญกับความชื้น และมลภาวะ ในชีวิตประจำวัน
คุณวรพักตร์ บรรเลงจิต รองประธานกรรมการบริหารการตลาดผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน กลุ่มบริษัท ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย กล่าวว่า “เราเห็นชัดว่าพฤติกรรมของผู้บริโภควันนี้เปลี่ยนไป คนรุ่นใหม่มีหลายกิจกรรมในแต่ละวัน ทั้งการทำงาน การเรียน การออกกำลังกาย และการใช้เวลาส่วนตัว ทำให้ทุกนาทีมีความหมายมากขึ้น ขณะเดียวกัน หนึ่งในความกังวลของการเลือกใช้โปรแกรมซักด่วน คือเรื่องคราบสกปรกและกลิ่นอับที่อาจยังหลงเหลือ โดยเฉพาะเสื้อผ้าจากการออกกำลังกาย เสื้อผ้าที่ต้องตากในที่ร่ม หรือเสื้อผ้าที่เผชิญทั้งมลภาวะและความชื้นระหว่างวัน บรีสจึงพัฒนา ‘บรีส สูตรซักด่วน แอคทีฟ พาวเวอร์’ ด้วยนวัตกรรมเอกสิทธิ์ที่ได้รับการจดสิทธิบัตรจากยูนิลีเวอร์ พร้อมการดูแลกลิ่นอับแบบ 2-in-1 ที่ช่วยจัดการต้นตอของกลิ่นอับทั้งบนผ้าและภายในถังซัก ให้ผ้าสะอาด หอมสดชื่น และพร้อมตาก แม้ซักด้วยโปรแกรมซักด่วนเพียง 15 นาที^เราไม่ได้มองเรื่องซักด่วนแค่ในมิติของความเร็ว แต่ต้องการให้ Product Benefit ตอบโจทย์วิถีชีวิตจริงของผู้บริโภค ช่วยลดเวลาที่ต้องใช้กับงานบ้าน และคืนเวลาให้พวกเขาได้กลับไปทำสิ่งที่ตัวเองรัก ใช้เวลากับคนสำคัญ มีเวลาพักผ่อน หรือใช้ชีวิตในแบบที่ต้องการได้มากขึ้น”
“ปอนด์–เจมีไนน์” ตัวแทนความเฟรชและ Active Lifestyle ของคนรุ่นใหม่
อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญของการสื่อสาร คือการเลือก ปอนด์–ณราวิชญ์ และ เจมีไนน์–นรวิชญ์ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อเชื่อมคาแรกเตอร์ของผลิตภัณฑ์เข้ากับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแท้จริง ทั้งคู่มีภาพลักษณ์สดใส เฟรช และมีสไตล์ ขณะเดียวกันก็เป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่ใช้ชีวิตแอคทีฟ มีกิจกรรมหลากหลาย และพร้อมออกไปทำสิ่งต่าง ๆ ตลอดทั้งวัน ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดของ “บรีส สูตรซักด่วน แอคทีฟ พาวเวอร์” ที่พัฒนาขึ้นเพื่อตอบโจทย์คนที่ต้องการความสะอาดและความสดชื่น โดยไม่ต้องใช้เวลากับการซักผ้ามากเกินความจำเป็น
การมีปอนด์และเจมีไนน์เป็นตัวแทนของแคมเปญ จึงช่วยทำให้เรื่อง ‘Active Power’ เห็นภาพชัดขึ้น โดยในมุมของผลิตภัณฑ์คือการสื่อสารถึงความสะอาด สดชื่น และพร้อมสำหรับทุกกิจกรรม และในมุมของผู้บริโภค ก็สื่อสารถึงไลฟ์สไตล์ที่แอคทีฟ ทำให้แนวคิด “ประหยัดเวลาซัก เพื่อคืนเวลาให้ชีวิต” ไม่ได้หยุดอยู่แค่เรื่องการซักผ้า แต่เชื่อมต่อไปถึงวิธีใช้เวลาของคนรุ่นใหม่ได้อย่างเป็นรูปธรรม
พาผู้บริโภคสัมผัสประสบการณ์จริงใน “BREEZE QUICK WASH FRESHNESS ARENA”
บรีสยังต่อยอดการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ด้วยกิจกรรม “BREEZE QUICK WASH FRESHNESS ARENA” ณ The Mall Lifestore บางกะปิ สร้างพื้นที่ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสแนวคิดของผลิตภัณฑ์ผ่านกิจกรรมแบบอินเตอร์แอ็กทีฟ พร้อมเปิดโอกาสให้แฟนคลับผู้โชคดี 100 ท่าน ร่วมกิจกรรมกับปอนด์และเจมีไนน์อย่างใกล้ชิด
ภายในงานถ่ายทอดประสบการณ์ความเฟรชผ่าน 3 มิติหลัก ได้แก่
Performance พื้นที่สาธิตและพิสูจน์ประสิทธิภาพของนวัตกรรมซักด่วน ทั้งการขจัดคราบและการจัดการกลิ่นอับภายใต้เวลาที่จำกัด
Active Lifestyle ถ่ายทอดบริบทการใช้งานที่เชื่อมโยงกับชีวิตของคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะการออกกำลังกายและกิจกรรมกลางแจ้งที่ต้องการความคล่องตัวในการดูแลเสื้อผ้า
Entertainment กิจกรรมกับปอนด์และเจมีไนน์ ที่มาร่วมแชร์มุมมองเรื่องการบริหารเวลาและการใช้ชีวิตท่ามกลางตารางประจำวันที่หลากหลาย ตอกย้ำแนวคิดว่า “ทุกคนควรมีเวลาสำหรับสิ่งที่ตัวเองรัก”
“บรีส สูตรซักด่วน แอคทีฟ พาวเวอร์” มอบกลิ่นหอมเข้มข้น สะอาด สดชื่น ให้ความรู้สึกเสมือนเสื้อผ้าที่ได้รับการตากแดดยามเช้า ช่วยเติมความมั่นใจให้พร้อมลุยทุกกิจกรรมตลอดวัน โดยผลิตภัณฑ์บรีส สูตรซักด่วน ยังเปิดตัวพร้อมกันถึง 3 กลิ่นหอม ให้เลือกตามสไตล์และความชอบของแต่ละคน
สัมผัสประสบการณ์การซักผ้ารูปแบบใหม่กับ “บรีส สูตรซักด่วน สะอาดหอมพร้อมตากแม้ใน 15 นาที^” ได้แล้ววันนี้ ณ ห้างสรรพสินค้าชั้นนำ ร้านค้าปลีก และช่องทางออนไลน์ทั่วประเทศ